История — это не украшение, а инструмент
Что общего у руководителя Московского отделения "Офицеры России" Константина Кутуева, американско-французской предпринимательницы Франчески де Бардин и дизайнера Александры Русской? Они умеют рассказывать истории — честно, ярко, по-настоящему.
— Сторителлинг — это не только про выступления и посты в соцсетях. Это то, как мы заявляем о себе миру. Умеешь рассказывать — тебя видят. Нет истории — нет образа, — объясняет Наталья Канивец, организатор премии, председатель совета общероссийской общественной организации "Деловые женщины России".
Наталья подчёркивает: сторителлинг — это не новомодное слово, а проверенная временем бизнес-технология. В мире она успешно применяется уже больше 30 лет. А в России адаптируется под реалии быстро меняющегося рынка и социально значимых проектов.
— Это не просто рассказ ради рассказа, – добавила эксперт. – Это инструмент, который помогает привлекать внимание, формировать доверие и вдохновлять на действия — особенно в медиа и социальных сетях.
Где истории работают на вас
— Вы используете сторителлинг чаще, чем думаете. На собеседовании, когда убеждаете партнёров, когда пишете пост или поднимаете тост на свадьбе — вы рассказываете историю, – объясняет Наталья Канивец. – Только чаще всего — спонтанно, без структуры.
Эксперт приводит примеры:
– Собеседование: вместо сухого "я ответственный" вы приводите конкретные примеры.
— Кейс, как вы справились с кризисом.
– Продажа идеи: не просто аргументы, а путь клиента, которому вы помогли.
– Соцсети: не инструкция, а личный опыт. Он цепляет больше.
Как устроена сильная история
— Хорошая история — это не набор событий. Это путь героя. В ней есть цель, препятствие, преодоление и вывод, – рассказывает Наталья Канивец. – Тогда она вызывает эмоцию и остаётся в памяти.
Она советует простую формулу:
Было – Столкнулся – Решил – Изменился
— Эта структура работает везде: в посте, в речи, в презентации, – считает эксперт. – Люди запоминают не информацию, а трансформацию.
Не знаешь, с чего начать? Просто выбери шаблон
Сторителлинг — не про вдохновение с небес. Это про структуру, которую можно освоить. Наталья Канивец советует не ждать озарения, а использовать готовые форматы, чтобы история складывалась сама собой.
Вот несколько форматов, которые можно использовать где угодно — в речи, посте, презентации или письме:
1. Герой + препятствие + победа
Подходит для выступлений и постов. Пример: "Когда я запускала бизнес, у меня не было ни клиентов, ни офиса — только вера в идею. Через год у нас уже была команда и стабильный доход".
2. Вопрос — ответ
Формат для экспертных материалов и блогов. Пример: "Почему мы откладываем мечты? История Марии, которая решилась переехать и нашла своё дело".
3. Воспоминание + вывод
Идеален для личного бренда. Пример: "В детстве я боялась сцены. Но именно это чувство научило меня готовиться к любому выступлению так, будто это финал Олимпиады".
4. Цепочка событий
Подходит для писем, сториз и кейсов. Пример: "Всё началось с одного звонка. Потом — спонтанная встреча, поездка, и вот я уже на сцене TEDx".
— Выбирайте то, что ближе именно вам, – рекомендует Наталья Канивец. – Один и тот же факт можно рассказать по-разному — и каждый раз он будет работать на вашу репутацию и доверие.
Топ-5 ошибок, которые мешают
– Слишком много деталей — внимание рассеивается
– Нет напряжения — история "плоская"
– Непонятно, к чему она
– Слишком длинно
– Чувствуется фальшь — эмоции не откликаются
— Часто люди боятся быть простыми. Добавляют сложные слова, запутывают сюжет или вовсе избегают конфликта, – поясняет эксперт. – Лучшее, что вы можете сделать, – быть честным, конкретным и сократить текст на 30%.
Как натренировать навык сторителлинга – 5 упражнений от Натальи Канивец:
1. Расскажите, как прошёл ваш день, как будто вы герой фильма.
2. Опишите один провал — и чему он научил.
3. Превратите своё резюме в рассказ.
4. Напишите пост "Я когда-то боялся…" .
5. Заводите папку "1 история в день" в заметках.
– История — это мышца, и её можно прокачать, – уверяет Наталья Канивец. – Не бойтесь выглядеть просто. Главное — быть настоящим.
Истории, которые вдохновляют
— Кто-то пережил переезд в Россию и начал всё с нуля. Кто-то восстановил карьеру после личного кризиса. Эти истории — как маяки. Они дают веру в возможность перемен. И каждый из нас — носитель уникального опыта, – вдохновляет она участников премии. – Но если вы не рассказываете свою историю, она просто теряется. А если начинаете говорить — вы становитесь видимыми, понятными и сильными.