Twitter теперь полностью принадлежит Илону Маску: создаст ли он "райскую соцсеть"?

Пришёл с раковиной

Илон Маск – самый богатый человек в мире и ожидаемо не самый обычный человек. Ему принадлежат концерн Tesla по производству электромобилей, спутники Starlink, космическая компания SpaceX. Маск – личность многосторонняя, но он признаётся, что волнуют его не столько деньги, сколько идея движения человечества вперёд. Живёт, кстати, современный гений в небольшой съёмной квартире: своё собственное жильё он продал. Сказал, что оно ему не нужно и что он вот уже скоро переедет на Марс.

В увлекательной биографии покупка Маском Twitter, одной из самых популярных соцсетей в мире, не кажется необычной. С самого начала миллиардер заявлял, что его цель – создать самую честную соцсеть в мире, в которой будет полная свобода слова.

За сделкой следил весь мир. Во-первых, потому, что от неё зависело будущее твиттерян (а их порядка 330 млн), а во-вторых, потому, что Маск делает эксцентрично всё, – и то, как он покупал Twitter, исключением не стало. Покупка один раз сорвалась в мае. Маск заявил, что приобретёт сервис микроблогинга только в том случае, если "мёртвых душ" – ботов – там будет меньше 20%. Совет директоров Twitter заявил, что это так. Но команда Маска подсчитала, что ненастоящих пользователей в Twitter всё-таки больше 20% – и миллиардер со скандалом отказался от сделки.

И всё же к ней вернулись этой осенью. И вот несколько дней назад Маск торжественно внёс свою раковину для умывания в офис Twitter. Фраза Let That Sink In, которая дословно переводится как "Пустите раковину внутрь", означает и "Постарайтесь осознать это". Так Маск призвал весь мир осознать, что теперь Twitter всё-таки принадлежит ему.

Пришёл и... всех разогнал

Старый совет директоров Twitter Маск распустил через несколько часов. Других, не ключевых сотрудников он также пообещал уволить, что вызвало среди работников гнев. Сократить Маск собирается 73% персонала. В связи с этим работники написали открытое письмо с протестом против плана миллиардера. Но вряд ли это поможет: новый владелец соцсети кажется непреклонным.

– Конечно, Маск будет менять команду. Но вопрос в том, есть ли у него достойная замена? По моим ощущениям, её нет. Бизнесмен сейчас очень горячится. С другой стороны, он рубит с плеча почти всегда. Может, в этом и есть его гений, – делится мнением с Metro Джон Колли, заместитель декана Уорикской школы бизнеса в Великобритании.

Так будет ли рай?

Главное, чего все ждут, – отмена пожизненных блокировок в Twitter. В ней, к примеру, сейчас экс-президент США Дональд Трамп. Маск думает о том, чтобы разблокировать его, хотя политик и признался, что ему это "не очень-то уж и нужно".

– Наверняка будут сняты запреты на праворадикальных авторов. Маск хочет дать право высказываться всем, – говорит Колли. – Но он забывает о главном: если он с головой ударится в абсолютизм свободы слова, это не понравится рекламодателям. Они уйдут в другие соцсети – сервисы Google, TikTok. И с ними уйдут их деньги. У Маска, каким бы богатым он ни был, таких бюджетов, как у конкурентов, нет. И Twitter как новый бизнес просто прогорит. А проигрывать Маск не привык, для него идея создания провального бизнеса сама по себе нежизнеспособна.

Кроме того, слабость миллиардера сейчас в том, что он пытается ворваться на рынок, который уже заполнен крупными игроками.

– Когда он вышел с идеями SpaceX и Tesla, он быстро завоевал титул "победителя", потому что этот рынок был относительно пуст. Но рынок соцсетей уже кишит акулами, – говорит эксперт.

Поэтому миллиардеру, который привык всё делать оригинально и по-своему, впервые в жизни, кажется, придётся начать играть по чужим правилам.

– Я думаю, что никакого "рая свободы слова" не будет, – говорит Metro Роберт Гель, профессор кафедры коммуникаций Йоркского университета в Торонто. – Изменения будут поверхностными. Иначе Twitter превратится в выгребную яму с троллями, которые будут постить расистские высказывания. И ещё: управлять крупной соцсетью непросто. Маск, на мой взгляд, с этой ролью не справится. Скорее всего, он поиграет в неё и перепродаст через несколько лет другим бизнесменам.

Вопрос эксперту

Эрик Тэлли, профессор юридического факультета Колумбийского университета

Каких изменений стоит ожидать в соцсети при Маске?

– Если верить мистеру Маску, то в новом Twitter можно будет писать всё, что думаешь, и это не повлечёт за собой никаких пометок, банов и прочего. Но он может столкнуться с риском оттока капитала и инвестиций от рекламодателей. Однако и с этим Маск знает, как бороться: он может сделать платную подписку на Twitter. Во-первых, он уже ввёл плату в 8 долларов за «галочку» – верификацию аккаунта. Надо сказать, это многим не понравилось. Во-вторых, несколько крупных финансовых изданий пишут, что, скорее всего, Twitter может запустить такую функцию: в течение некоторого времени, к примеру получаса, все посты можно будет смотреть бесплатно, а дальше уже будут взимать плату. Страшно представить, как сильно это возмутит людей, привыкших к ведению блогов в этой соцсети.

Но можно ожидать от Маска и чудачеств. Чуть ли не первым делом он заблокировал доступ к Twitter своей бывшей любовнице – Эмбер Хёрд. Ещё он заблокировал нескольких комиков, которые сменили своё имя на Илона Маска. С одной стороны, это забавное самодурство, с другой – полное отступление от своих же правил.

Какой совет вы можете дать Маску?

– Ему нужно сейчас выступить с чётким манифестом, программой, что от него можно ожидать дальше. Это нужно как самим пользователям, так и рекламодателям, которые пока замерли, не зная, чего ожидать от Маска – то ли полного провала, то ли гениального прорыва в новую эру Интернета. metro

Читайте также: Стало известно, какой будет минимальная зарплата у мобилизованных