Видео для продвижения личного бренда
– Чтобы видео стало популярным, оно должно включать в себя три ключевых элемента: эмоциональные триггеры, искренность и практическую ценность, – рассказывает Metro маркетолог Вера Ли. – Милая картинка, интересная история, противоречивое мнение – всё это может служить эмоциональными триггерами, которые задевают у нас что-то внутри. Человек запомнит ваше видео в том случае, если оно вызовет у него какие-либо чувства, и совершенно не важно – положительные они или отрицательные.
Искренность, готовность показывать лицо, рассказывать неприятные истории, открыто говорить о своих недостатках – все эти действия, по словам эксперта, также сближают автора и потенциальных подписчиков блога.
– Если о своей жизни не хочется распространяться, шанс стать популярным сильно снижается, – добавляет маркетолог. – Что касается практической ценности видео, то её можно трактовать буквально, например, снять на видео рецепт борща или составить подборку полезных нейросетей. Другой вариант – создать видео про ситуацию из жизни, в которой пользователь узнает себя, друга или партнёра. И это тоже полезно, так как заставляет задуматься или просто посмеяться и поставить лайк. А чем больше люди будут взаимодействовать с вашим видео, тем активнее его продвигают механизмы социальных сетей.
Что нужно для создания популярного видео?
Цепляющий первый кадр
– Человек часто перелистывает видео, не посмотрев ни секунды, – рассказывает Вера Ли. – Поэтому важно ухватить внимание броским заголовком или вопросом, которые заинтересуют человека и заставят досмотреть ролик до конца.
Чувства
– Радость, грусть, ностальгия или вдохновение — это спектр эмоций, который можно передать в формате видео, – объясняет эксперт. – Стоит вкладывать в ролики то, что будет вызывать желание это запомнить, поделиться и пересматривать.
Советы и мнения
– В Интернете любят обсуждать и спорить, поэтому, если у вас есть какое-то стойкое убеждение и оно может вдохновить или взбудоражить большое количество людей, поделитесь им и получите обратную связь, – советует специалист. – Кто-то будет с вами соглашаться, кто-то найдёт повод выразить негатив, но цель популярности видео будет достигнута.
Видео для продвижения бизнеса
– Главная задача при создании коммерческого контента – быть настоящими и честными, – утверждает Вера Ли. – Зрителям будет интересно узнать о том, как был придуман тот или иной продукт и кем он создаётся. Если вы владеете бизнесом и хотите, чтобы люди узнавали о вас и проникались тем, что вы делаете, покажите и расскажите больше, чем другие. Это вызывает доверие и желание сделать покупку, так как человек погружается в жизнь вашего бизнеса и чувствует свою причастность к нему.
Внешние тренды, которые расходятся по всей Сети, иногда можно использовать в своём контенте, но не стоит делать на них основную ставку, добавила эксперт.
– Закулисье вашего бизнеса должно быть основной частью контент-стратегии, так как ролики с популярными трендами быстро забываются, а о производстве можно рассказывать долго и интересно, – объясняет Вера Ли. – Смело показывайте обратную сторону процессов в команде, рассказывайте о провалах и успехах, будьте открытыми с потенциальными покупателями.
При этом эксперт призывает помнить про аналитику, потому что без цифр и статистики у предпринимателей редко получается прибыльный бизнес.
– Важно отслеживать как очевидные показатели – просмотры и количество подписчиков, так и не очевидные, например, как много людей, просмотревших видео, подписались на вас и насколько аудитория вовлечена в ваш контент, насколько активно комментирует и лайкает посты, – объясняет специалист.
А наиболее успешные форматы видео можно превратить в еженедельные рубрики.
– Люди любят смотреть, а если видео смотреть увлекательно, смешно или полезно – это отдельная радость и для зрителя, и для создателя, – говорит маркетолог Вера Ли. – Однако не стоит забывать, что видео должно быть не только популярным, но и стратегически полезным для вашего бренда или личного блога.
Чек-лист для создания популярного видео
1. Начните с цепляющего вопроса или яркого заголовка, который сразу привлекает внимание.
2. Объясните зрителю, что он узнает или получит, если досмотрит видео до конца.
3. Включите юмор, чтобы сделать видео лёгким для восприятия широкой аудиторией.
4. Покажите эмоции, такие как ностальгия, радость или вдохновение, чтобы видео стало ближе и понятнее зрителю.
5. Помните, что просмотры — это не главная метрика. Важнее конверсия из просмотра в подписку и вовлечённость аудитории через комментарии и репосты.