Что такое эстетика demure и откуда появился этот тренд
Эстетика demure (в переводе с английского – "скромный", "сдержанный") – это новая волна моды, которая противопоставляет себя ярким, откровенным и вызывающим трендам, таким как Y2K. Впервые о ней заговорили с подачи бьюти-блогера Джулс Леброн, которая опубликовала в TikTok ролик, где рассказала про свои сборы на работу, в которые входят натуральный макияж и презентабельная причёска. Стоит отметить, что в понимании девушки естественный мейкап включает не подходящий по оттенку рыжий тональник, пышные накладные ресницы, стрелки и розовые румяна, уходящие на виски.
Благодаря своей абсурдности ролик "завирусился" в Сети и набрал 47 миллионов просмотров, после чего Джулс записала ещё несколько видео о том, как "скромно" поесть посреди ночи или избавиться от похмелья. Другие блогеры и даже знаменитости подхватили тренд и стали сами демонстрировать, что для них означает быть demure. Например, Дженнифер Лопес записала видео о том, как "сдержанно" пить лимонад, а актёр Пенн Бэджли показал свои "осознанные" сборы на съёмочную площадку.
Однако, в отрыве от комичности эстетика demure всё же существует. Внешне её можно спутать с тенденцией на old money ("тихую роскошь"), только в случае с первой – это сдержанность и осознанность не только во внешности, но и в образе жизни. Demure можно назвать интеллектуальной модой, которая появилась на фоне общей усталости общества от чрезмерного потребления, постоянной демонстрации богатства и статуса и желания вернуть себе чувство уюта, приватности и естественности. Эстетика впитала в себя элементы минимализма, классики и ностальгии по временам, когда внешний вид не был способом кричать о своём социальном положении.
Что значит быть demure именно сегодня
В настоящий момент demure – это не просто про внешний вид, а целая философия. Важно не только то, как человек одевается, но и как себя преподносит. Эта эстетика о том, как быть уверенным, но не напоказ, проявлять стиль и изысканность без излишеств, создавать ощущение внутренней гармонии.
В одежде demure проявляется в использовании нейтральной палитры цветов (бежевый, серый, чёрный, белый, пастельные оттенки), простых и лаконичных силуэтов, закрытых форм (например, рубашки с длинными рукавами, юбки миди), натуральных тканей (шерсть, хлопок, лён, шёлк) и минималистичных деталей. Здесь нет места агрессивным принтам, ярким логотипам и излишне сложным конструкциям. Все должно быть very mindful – осознанным и продуманным.
В макияже demure – это сдержанность и акцент на натуральной красоте. Ухоженная кожа, минимальное количество косметики и акцент на естественных чертах лица. Главная цель не создать новую версию себя, а подчеркнуть естественную привлекательность.