Бьюти-ретейлер "Золотое яблоко" совместно с контентной платформой Дзен проанализировал, что именно весной этого года стало наиболее популярным среди поклонников ухода за кожей. В исследовании были учтены поисковые запросы, динамика интереса к тематическим публикациям и данные о продажах.
Бьюти-ингредиенты, о которых все говорят (и ищут)
Анализ активности пользователей показал: с начала 2024 года и по март 2025-го интерес к косметическим компонентам стабильно растёт. За это время на контентной платформе появилось на 16% больше авторских материалов, посвящённых уходу и ингредиентам. Чаще всего в них упоминались гиалуроновая кислота (22%) и ниацинамид (17%).
Согласно статистике "Золотого яблока", пользователи особенно активно искали информацию о десяти ключевых компонентах.
- Бесспорный лидер по приросту интереса – спикулы: количество запросов выросло в 74 раза по сравнению с прошлой весной. Эти микроскопические иглы из пресноводных губок приобрели вирусную популярность благодаря соцсетям. Особенно ценятся их антивозрастные и противовоспалительные свойства. Несмотря на стремительный рост интереса среди энтузиастов, на массовую аудиторию тренд пока только начинает выходить – на спикулы пришлось лишь 4% от всех тематических запросов.
- Вторую строчку по приросту занимает полидезоксирибонуклеотид (PDRN), а именно его разновидность — сперма лосося. Частота поисков увеличилась в пять раз. Этот компонент славится своими регенерирующими возможностями и способностью к ускоренному восстановлению кожи.
- Центелла азиатская показала рост запросов в 2,5 раза – её ценят за увлажняющие и успокаивающие качества.
Стабильно высокий интерес также зафиксирован к ниацинамиду (рост в 2 раза) и к ретинолу (увеличение на 1,9 раза). Ретинол остаётся лидером по общему числу упоминаний: на его долю приходится 22% от всех запросов на платформе. Значительное внимание вызвали также бакучиол, признанный растительным аналогом ретинола (рост интереса в 1,8 раза), и пептиды, по которым наблюдается прирост 40%. В рейтинге платформы пептиды заняли вторую позицию по частоте запросов – 18%. Витамин С также не теряет популярности (+15%), а стабильный интерес сохраняется к сквалану (7%) и косметике с CBD (14%).
В каком формате россияне предпочитают косметику
Наиболее востребованными остаются кремы и сыворотки: они универсальны и просты в применении, а высокая концентрация активов в сыворотках обеспечивает заметный результат. Помимо привычных средств, пользователи стали чаще искать продукты точечного действия.
Так, количество запросов на солнцезащитные кремы с центеллой увеличилось в 4 раза – это объясняется как сезонным ростом внимания к SPF, так и успокаивающим действием центеллы, которая снижает раздражение после воздействия ультрафиолета.
В категории ретинола заметны сдвиги: пользователи всё чаще интересуются новыми форматами продуктов. Весной в топ по запросам вошли бустеры с ретинолом, которые ранее не пользовались популярностью. Также в два раза увеличилось внимание к ночным кремам с ретинолом – они обеспечивают безопасное применение и минимизируют риск раздражения от солнечного света. Самой востребованной остаётся концентрация 1%.
Любопытный тренд наблюдается и в сегменте продуктов с пептидами. В 6 раз вырос интерес к пептидным бальзамам для губ. Это напрямую связано с популярностью продуктов Rhode от модели Хейли Бибер. Каждый новый запуск от звезды вызывает волну интереса к аналогичным средствам.
Ингредиенты, которые стали фаворитами продаж
Косметика на основе каннабидиола (CBD) стала абсолютным бестселлером в I квартале 2025 года. Несмотря на относительно невысокую частоту запросов, спрос на такие продукты вырос в 19 раз по сравнению с аналогичным периодом 2024-го. Покупатели ценят их за себорегулирующее и противовоспалительное действие.
Интерес к ресвератролу вырос в 4,5 раза. Этот мощный антиоксидант, содержащийся в кожуре винограда, какао-бобах и орехах, получил высокую оценку за свойства, способствующие сохранению молодости кожи.
Среди трендовых компонентов, обеспечивших рост продаж, снова лидируют спикулы (рост в 2,5 раза) и центелла (рост выручки в 2,3 раза). Авторы контентной платформы также положительно оценили их эффективность: средняя тональность упоминаний центеллы составила 6,2 балла из 10.
Азелаиновая кислота и бакучиол показали схожую динамику (+2,4 раза), что объясняется их мягким, но эффективным воздействием – это особенно актуально для чувствительной кожи.
Продажи косметики с аллантоином выросли вдвое. Этот ингредиент помогает бороться с пигментацией и очищать поры. В отзывах авторов он получил одну из самых высоких оценок – 6,5 балла из 10. Сохраняют устойчивую популярность ниацинамид (+73%) и пептиды (+70%) за способность улучшать текстуру кожи и стимулировать синтез коллагена. Ретинол, несмотря на конкуренцию, продолжает лидировать с приростом 48%. Витамин С и ретинол также входят в число компонентов с наибольшим количеством положительных отзывов (по 5,6 балла из 10).