Российские граждане организуют гуманитарную помощь для военных в зоне специальной военной операции (СВО), отправляя еду, тёплую одежду и другие необходимые вещи. Поддержку оказывают и бизнесмены из Москвы. Продовольственные магазины доставляют долгохранящиеся продукты, владельцы хозяйственных магазинов предоставляют мыло, зубные щетки и прочие товары. Кондитерские отправляют печенье, а фермерские хозяйства — варенье.
Многие индивидуальные предприниматели, участвующие в городских мероприятиях, перечисляют деньги в благотворительные фонды, имеющие прямую связь с военнослужащими и осведомленные об их текущих потребностях. В общей сложности, они уже собрали четыре миллиона рублей для нужд солдат.
Часто бизнесмены регулярно направляют свои доходы на помощь. Городские власти предоставляют им бесплатные места на фестивальных площадках столицы, чтобы облегчить реализацию их продукции.
Владельцы заведений общественного питания жертвуют выручку фондам, так как их продукты требуют особых условий хранения и не могут быть отправлены в зону СВО. Например, Артём Крехов со своей командой, готовящей вафли, хот-доги и напитки, регулярно перечисляет доход на благотворительность. Сергей Носиков, продающий лимонад и сладости, также оказывает финансовую помощь.
Евгения Бровко предлагает тематическое меню, а полученные средства направляет на нужды военнослужащих. Компания, производящая мясные блюда и пирожки, тоже регулярно жертвует доход в фонды, поддерживающие солдат на СВО.
Предприниматели, производящие долгосрочные продукты, передают солдатам варенье или соленья и сотрудничают с благотворительными организациями. Например, предприятие, выпускающее сушёные грибы и ягоды, а также кедровые орехи, сочетает финансовую помощь с продуктовой. Изготовители пряников и мёда также принимают участие в поддержке.
Финансовую помощь оказывают и производители декоративной продукции. Юлия Черных, создающая свечи ручной работы, и Елена Саксина, изготавливающая игрушки из шерсти, также направляют свои средства на помощь.